高盛将苹果剔出“最佳买入名单”3月4日，据媒体报道，高盛集团将苹果公司从“最佳买入名单”中除名，原因是该公司股票表现不佳，市场担心其主要产品需求疲软。高盛表示，其“最佳买入名单”将会每月进行一次审查，如果股票“不再是最佳投资选择”，就会被删除。

　　数据显示，自2023年6月至今，苹果股价仅上涨1.76%。尤其是2023年12月以来，苹果股价下跌9%。

　　苹果业务以手机、平板、电脑等消费电子产品及配套的软件生态服务为主。苹果重要产品iPhone出货量略增。市场研究机构IDC数据显示，2023年，苹果iPhone出货量为2.35亿部，同比增长3.7%。

　　财报显示，2023年第四季度，苹果iPhone手机业务收入为697亿美元，同比增长6%。但机构认为，iPhone销售并不理想。光大证券研报称，“拳头产品”iPhone收入主要靠iPhone 15系列提升平均售价带动，本身销量并不乐观，iPhone在高端手机市场的竞争加剧。

　　从中国市场来看，2023年第四季度，苹果大中华区收入为208.2亿美元，同比下降12.9%。IDC数据显示，虽然苹果iPhone出货量在中国市场排名第一，但在竞品冲击下，出货量同比下降2.1%。

　　此外，财报显示，iPad和Mac电脑等业务相关收入承压。2023年第四季度，苹果Mac业务收入为77.8亿美元，同比增长0.6%。iPad业务仍然表现疲软，收入为70.2亿美元，同比下降25.3%；可穿戴、家居以及配件业务收入为119.5亿美元，同比下降11.3%。

　　但报道称，分析师Michael Ng维持了苹果的买入评级，他认为“市场对产品收入增长放缓的关注，掩盖了苹果生态系统的实力以及相关收入的持久性和可见性”。

　　值得注意的是，近期，苹果接连遭遇利空消息。2月28日，苹果被曝公司已经决定取消做了十多年的电动车项目。这一决定令参与该项目的近2000名员工感到意外。据了解JN江南，负责汽车的团队中许多员工将被转移到人工智能部门，这些员工将专注于生成式人工智能（AIGC）项目，这是公司越来越关键的优先事项。

　　可穿戴产品方面，苹果于2023年6月发布空间计算设备Vision Pro，2024年产品正式发售。2月16日，是苹果首款头戴显示设备Vision Pro尝鲜期到期日，却被曝首批Vision Pro用户大批退货。

　　早在1月份就有测评显示，Vision Pro还有不少问题需要解决。Vision Pro的配重问题并未得到有效改善，测评者称，标准绑带佩戴20分钟就会出现明显不适。研究机构集邦咨询认为，Vision Pro面临的主要挑战在于续航不够、应用不足以及价格不斐。

　　光大证券认为，苹果的强大产品力和多元的生态系统仍将是公司重要的竞争壁垒，短期业绩承压，长期竞争力仍存。可密切关注下一代Vision Pro出货前景和Vision Pro同多模态大模型的结合趋势，有望构建苹果下一增长曲线。

　　苹果正在大力投资生成式人工智能。当地时间2月28日，苹果公司举行年度股东大会，苹果首席执行官蒂姆·库克表示，苹果公司在人工智能方面“投入了大量资金”。

　　库克表示，公司认为生成式人工智能具有令人难以置信的突破潜力，这是苹果在这个领域进行重大投资的原因。苹果相信，它将为用户在提高生产力、解决问题等方面带来变革性的机会。